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对话FILA大中华区总裁姚伟雄

   日期:2019-10-26     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:630    评论:0    
核心提示:姚伟雄称,除了网球,FILA接下来还会在航海、跑步、滑雪等与FILADNA有关的运动领域加强投入力度。

  姚伟雄称,除了网球,FILA接下来还会在航海、跑步、滑雪等与FILA DNA有关的运动领域加强加入力度。

  在安踏集团2019年中期财报中,首次单独披露了FILA的业绩。今年上半年,FILA达成营收65.37亿元,同比增长79.9%,占集团总营收的比重达44%;毛利为46.73亿元,同比增长79.2%,占集团56%。

  单从财务数据可以看出,FILA中国业务,已经占据了集团营收的半壁江山,其重要性不言而喻。

  10月14日下午,安踏集团时尚运动品牌群CEO、FILA大中华区总裁姚伟雄接受21世纪经济报道等媒体的采访时表示, FILA可以在集团内部得到飞速进步,与集团给予FILA团队足够的授权密不可分。“FILA的进步其实很独立,大多数商业决策、投资都可以我们决定,这也给了大家大多数试错机会,这在一个集团内部,还是非常难得的,而这也是FILA成功的重要原因。”

  除了授权,集团在人力、运营中台等方面,都很大地赋能了FILA。事实上,集团于今年年初也进行了组织变革,新架构对各业务各品牌进行了更明确的划分。而从品牌方案上来看,不仅集团在推行多品牌进步,FILA品牌下也在不断拓展细分品牌。

  资料显示,FILA旗下除了FILA品牌外,还有三个子品牌,分别是2015年成立的FILA KIDS,2017年成立的FILA FUSION以及2018年成立的FILA ATHLETICS。

  姚伟雄表示,对集团来说,单聚焦、多品牌、全渠道的策略打法已经被验证可行,而这也会是FILA品牌的进步路径。多品牌带来的最大好处,就是可以覆盖不一样需求的用户群体。

  譬如FILA为啥要做FILA FUSION,FILA的用户年龄是在25到45岁,年龄跨度其实还是比较大,当一个20来岁的青年来到店里,看到身边穿同样衣服的都是年龄比我们大的人的时候,以如今青年的心态,他们可能不会认可。

  姚伟雄称,FILA FUSION就是要瞄准Z世代顾客,为他们度身打造既经典又极具潮流感的运动鞋服,让他们不仅可以在运动场景里,在平时的生活中也可以有我们标志性的潮酷鞋服。

  再譬如FILA去年成立的子品牌FILA ATHLETICS,它主要有四个系列,分别对应着网球、高尔夫、健身和跑步,同时还有季节性系列,包括滑雪、骑行、水上运动。“如今这些高端运动在中国愈加多,大家期望通过这些品牌系列,可以在中国推广高端运动,并让FILA成为运动品牌的引领者。”姚伟雄表示。

  一个月前,FILA刚刚宣布成为2019-2021年度中国网球公开赛独家运动服鞋官方合作伙伴。在中网赛事期间,赛会的官员、工作职员、志愿者、球童等都将身着FILA服饰。

  对此,姚伟雄称,在海外,FILA一直有支持网球赛事,只是中国顾客关注网球的绝对人口比例并不是很高,但大家认为将来几年这个比例会愈加高,所以如今也是扩大FILA对网球加入和露出的非常好时刻。

  “网球将是FILA今年开始的一个整体的策略,所以不仅仅只有与中网合作这么一件事情,接下来与网球有关的合作大家会全面展开,不排除会参与其他在中国有影响力的网球大赛和活动。”姚伟雄表示。

  其还进一步表示,伴随中国体育产业有关政策的发布,普通顾客运动意识,对运动装备、运动有关产业的参与度都会逐年提升,这对FILA来说是一个机遇期,所以接下来除了网球,凡是与FILA DNA有关的运动,如航海、跑步、滑雪等都会加强加入力度。

  谈及竞争问题,姚伟雄告诉记者,他在内部强调的要高标准对标。“在中国,无论是运动品牌领域,还是其他不一样的领域都有一些做的好的品牌,这些都是FILA要学习的对象。”

  但在竞争环境下,FILA要做的是在我们最专注的范畴里保持更快的增速,并通过产品的革新来锁住顾客的忠诚度。什么是FILA最专注的领域?姚伟雄称, FILA,期望打造的是在运动品类里最时尚的一个品牌。

 
标签: 安踏 FILA
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